这个夏天，就来上海！7月4日，2025“上海之夏”国际消费季活动火热启动。
据相关部门负责人介绍，2025“上海之夏”聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，通过“活动+产品+服务+政策”，充分展现上海的夏日活力和魅力。
一场面向全球旅客的、有着上海特色的夏季消费盛宴，正式拉开大幕。
2025“上海之夏”在徐汇启动 上海徐汇微信公众号 图
2025“上海之夏”，有何亮点
“上海之夏”国际消费季于去年举办首届，是上海结合自身优势，着力于加快推动国际消费中心城市建设，积极吸引扩大外来消费的标志性活动。
根据《2025“上海之夏”国际消费季总体方案》，本次消费季自7月上旬启动，整体活动持续至10月的第二个周末。其中，7月至8月的活动主题是暑期度假、亲子消费；9月至10月的活动主题则是文旅消费、赛事消费。
与去年相比，今年的“上海之夏”品牌参与度更广，囊括了文化艺术、体育赛事、文旅商联动、IP跨界等多种形式。如上影集团将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP与科技化、沉浸式的消费场景结合在一起，持续探索文旅商体展融合的创新路径，精准对接需求。
2025乐高“世界玩乐节”活动现场。
暑期是亲子游、学生游的旺季，今年的“上海之夏”就专门面向家庭亲子客群，重磅引入“乐高世界玩乐节”，与伦敦、柏林、波士顿同步开启全球玩乐主题活动。
进一步总结，可以发现“上海之夏”有两个方面的突出特点。
一是，国际范突出、全球化色彩浓郁。这不仅体现在联动了诸多国际品牌、全球顶流活动赛事的参与，更表现在服务保障方面，专门围绕增强对境外游客的吸引力、提高在沪旅行的感受度等，推出了一系列国际化服务措施。
如针对外语地图服务的缺失和地名英译标准化的需求，联合高德地图等共同推出支持多语种的地图服务，提升地图的国际通用性和易用性；优化支付服务体系，重点提升外卡支付在连锁餐饮领域的覆盖面；扩容一批离境退税商店，推广离境退税即买即退、即买即验服务；为便利外籍人士入境后自驾，在机场一站式服务点新增境外驾照翻译服务，推出多样化精品自驾路线，拓展入境消费场景……
这一方面与“上海之夏”国际消费季本身的定位有关——它是以促进暑期入境消费为主的城市活动品牌。如首届“上海之夏”活动期间境外旅客人数就同比增长42.2%，外卡消费总额同比增长68.2%；另一方面，上海一直以来有着“中国入境游第一站”的美誉，提升对外籍游客的服务水平，之于上海提振消费意义重大。
数据显示，今年1-6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5％；实现离境退税商品销售额同比增长85%。其中，“即买即退”销售额同比增长更是达28.1倍。随着“上海之夏”相关国际化服务措施的进一步实施，上海有望迎来入境游的新高峰。
二是，首发优势明显。得益于在金融、贸易、消费和文化等方面具有较高的国际化程度和全球影响力，以及市场规模大、高端要素聚集，上海发展首发经济有着得天独厚的优势。数据显示，2024年上海新增首店1269家，其中全球及亚洲首店14家，全国及内地首店202家，高能级首店合计占比超过17%。
今年“上海之夏”期间，“首发”活动也不少。如乐高集团响应联合国倡议的“国际玩乐日”，2025年把上海作为全球首发城市，并把“国际玩乐日”拓展为“世界玩乐节”。活动期间将集结不同领域的玩乐大使，在上海发起一系列“世界玩乐节”的“玩乐改造”行动。同时，作为中国首座、全球开园规模最大的上海乐高乐园，也在7月5日正式开园。
再比如，2025年世界赛艇锦标赛将于9月21日至28日在上海市水上运动中心举办。这是世界赛艇顶级赛事首次落户中国，预计将有约60个国家1000余名运动员来沪参赛。
南京路上游客出行游玩 视觉中国 图
助力建设国际消费中心城市
提振消费、扩大内需，当前已成为各地越来越重要的必修课。数据显示，2024年，最终消费支出对全国经济增长贡献率达到44.5%，拉动GDP增长2.2个百分点，在“三驾马车”中的贡献最大。
作为建设中的国际消费中心城市，上海在提振消费中更是肩负着重任。今年3月，商务部出台《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，对包括上海在内的五座城市再次委以重任，并明确具体的建设路径。
一定程度上说，“上海之夏”国际消费季活动的开展，也正是积极响应国际消费中心城市建设的要求。如上述《若干措施》中就明确，办好各类大型消费促进活动，打造标志性扩消费活动品牌。其中一些具体措施，在“上海之夏”的活动方案中也得到直接体现。如积极推进首发经济、优化入境政策和消费环境、更好发挥免税店和离境退税政策作用、促进服务消费提质扩容等。
建设国际消费中心城市，每个城市都有自己的比较优势。对上海来说，国际化程度高、各类全球化要素聚集，以及消费场景多、创新力强、对消费潮流的敏锐把握等，都是非常突出的有利条件。“上海之夏”相关活动的安排，也可以说就是充分发挥上海促消费比较优势的一个缩影。
比如，专门推出了一批城市定制活动。包括上海交响乐团夏日音乐会、上海之夏驻沪办中华美食荟、泡泡玛特头部IP系列活动、FISE极限运动嘉年华、小马宝莉阳光友谊赛等等。所谓定制活动，顾名思义就是非标准化的、独一无二的，标志着上海在提振消费上，也走出了有别于一般路径的个性化之路。这背后依靠的正是上海独特的文化底蕴、丰富的发展要素、多元化的品牌等综合优势。
同时，积极顺应和引领新消费潮流。如突出“跨界联动”，打造商旅文体展跨界联动的城市限定服务和组合体验产品，形成“票根经济”新模式。像国际动漫月+嘉年华（7-8月），就是依托7-8月CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会，7月10日启动）、Bilibili World（7月10日至13日）、腾讯动漫大赏、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会，8月1日至4日）等“高浓度”次元主题活动打造“国际动漫月”。这些融合时尚、潮流元素的动漫主题活动正好契合了当下新世代的新消费主张，也开拓了新的消费空间。
此外，亚宠展、低空消费节等近百场商旅文体展联动重点活动，涵盖文化、旅游、科技、消费等多个领域，也全面展现了上海在消费领域的多元魅力与创新活力。
2025年5月17日，上海南京路步行街第一食品商店“五五购物节”活动，市民购物消费热情高。 视觉中国 资料图
打造“一节四季”的促消费新名片
“上海之夏”只是2025年上海消费节庆重点活动之一。
在年初，上海就明确将推出覆盖全年的“一节四季”活动体系：3月至5月，集中推出“首发上海”春季系列活动；5月至6月，第六届“五五购物节”优化举办13个IP活动；2025“上海之夏”国际消费季以吸引入境消费为重点，覆盖7月至10月上旬；11月，上海将举办上海迎进博消费嘉年华；跨年迎新购物季则将在12月中旬至次年春节推出网上年货节、跨年促销等活动。
可以看出，上海的促消费活动是长期性的、全方位的，既贯穿了整个年度，紧紧抓住了各个季度和重要节庆的消费特点，也把国内、国际消费结合起来，多管齐下、精准发力。这一模式，有望成为上海促消费的新名片。
从效果看，也是非常明显的。数据显示，自第六届“五五购物节”启动以来，全市线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0%；1至5月，全市重点商圈餐饮营业收入同比增长5.2%，餐饮营业收入占总收入的比重为26%，较2021年提高2.6个百分点。在此基础上，“上海之夏”将为上海消费再加把火。
作为多年来的“消费第一城”，上海在消费领域历来具有风向标作用。这不仅体现在消费市场大、活力强，并站在消费潮流的前线，更表现在上海作为对外开放的重要窗口，在消费模式的创新上一直扮演着先行者的角色。
众所周知，诸多国际品牌进入中国乃至亚洲市场的首选地，往往就是上海。而作为时尚之都、设计之都，上海也是诸多消费模式创新的重要策源地。
就在前不久，国内首个以航空科幻IP为核心的沉浸式文旅项目——《南天门计划》AI科幻乐园宣布落户上海临港，计划于2025年底正式开园，不仅填补了国内“科技工业文化+科幻”文旅业态的空白，更为国产IP走向线下空间提供了示范样本。
可以预期，今年“上海之夏”活动的开展，不仅可助力上海进一步打开国际消费的新空间，也能在一些方面给国内其他城市提振消费带来新的探索和启示。这也正好体现了国际消费中心城市的一个重要功能——消费引领和带动作用。
海报设计 白浪
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