Meta终将广告引入WhatsApp 创始团队“不做广告”传统被打破

    

　　自Facebook以190亿美元收购WhatsApp十一年后，Meta终于将广告引入这款创始人曾抵制广告的应用，标志着重大战略转变。

　　Meta周一宣布，企业现可通过WhatsApp的“状态广告”引导用户使用消息功能与商家互动。这些广告仅出现在“动态”标签页，与私人聊天区分。此外，Meta还将通过搜索广告和订阅模式对WhatsApp频道功能变现。

　　这款即时通讯应用引入广告，标志着扎克伯格实现其2022年对媒体宣称“打造Meta历史新篇章”愿景的关键一步。

　　此次商业化尝试正值Meta因收购WhatsApp和Instagram面临联邦贸易委员会高调反垄断诉讼之际。

　　Meta此前已允许广告主在Facebook和Instagram投放“点击发消息”广告，将用户导流至WhatsApp进行商业沟通。扎克伯格四月向分析师表示品牌与消费者互动“应成为业务新支柱”，并透露WhatsApp月活用户超30亿，其中的美国用户“突破1亿且快速增长”。

　　如今企业可直接在WhatsApp内部投放同类广告。新推出的状态广告出现在用户“动态”标签的“状态”功能中——该功能类似Instagram快拍，支持分享24小时后消失的图文视频。

　　尽管2014年被Meta收购后WhatsApp全球用户持续增长，但不同于Facebook、Instagram及新推出的Threads，该应用始终未开放广告位。