第八届中国国际进口博览会（CIIE）上，优衣库的展台依然是人潮涌动的焦点。作为进博会的“老朋友”，这个深度融入中国消费者日常生活的品牌，再次带来了足够分量的惊喜。
优衣库进博会“A Heartwarming Journey暖心之旅”主题展台
备受潮流圈追捧的KAWS联名，选择在此进行其首个针织系列的全球首秀。同样引发关注的，还有《疯狂动物城》合作系列UT的全球首展，以及传奇+J系列即将从过往设计中甄选经典、传奇复刻，极简再现的惊喜预告。
优衣库KAWS首个针织系列
除了与顶尖艺术家合作，优衣库也在主动走进年轻人的生活场域。不久前，品牌的2025秋冬新品展会没有选择在封闭的秀场或酒店，而是选在了上海的网红街区武康路。优衣库的新品与充满生活气息的街景融为一体，吸引了大量年轻人前来打卡。这无疑是一个聪明的决定，它将产品发布变成了一场可参与、可分享的城市漫游事件，让品牌自然地融入了年轻人的社交语境。
优衣库秋冬新品展会
在线上，这种“亲近”同样在深化。优衣库的小程序早已不是一个单纯的卖货渠道。其中上线的“StyleHint衣点灵感”穿搭分享功能，鼓励用户上传自己的优衣库穿搭，形成了一个庞大的UGC（用户生成内容）社区。在这里，普通人可以获取、分享穿搭灵感。它将“如何穿搭”的定义权部分地交还给了消费者，这不仅增强了用户黏性，更让优衣库得以实时洞察最鲜活、最多元的当下潮流，从而反哺自身的产品设计。
从与全球艺术家的深度绑定，到将发布会搬到城市街区，再到构建线上穿搭社区，优衣库不是仅仅提供一件衣服，而是通过艺术、设计、社交和互动，成为年轻人表达自我、分享生活方式的媒介。这是一种从单向输出到双向共鸣的进化，也是一个全球品牌在面对新一代消费者时，需要学会的沟通之道。
服装新科技：让体验回归“暖心”
在优衣库的展台上，科技并非冷冰冰的参数，而是可以被感知的温暖体验。
以本次进博会重点展示的PUFFTECH空气棉服为例。展台上，一簇簇如云朵般轻盈柔软的纤维球，直观地展示了其填充物——3D极细中空纤维。这种仅约头发丝直径1/5的材料，通过内部中空结构形成空气层来锁住热量，旨在解决传统冬衣臃肿、厚重的痛点。
优衣库PUFFTECH空气棉服
而全球累计销量已突破15亿件的HEATTECH保暖内衣，更是优衣库“科技日常化”的体现。今年，一个看似微小的升级，正体现了品牌对消费者需求的敏锐捕捉：备受女性青睐的9%羊绒款HEATTECH多舒暖系列，首次推出了男款。这一改变，源于无数男性消费者在线上、线下的持续呼声：“为什么我们没有？”
优衣库长沙平和堂店
以2025年9月开业的湖南省首家城市旗舰店——长沙平和堂店为例。这家坐落于五一广场核心商圈、面积超2000㎡的门店，深度融合了长沙的地域特色。店内不仅设有专为长沙打造的“城市巡游志”商品区，还推出了与长沙艺术家合作、充满“活色生湘”趣味的UTme!定制图案。
优衣库长沙专属图案UTme！
可以看出，优衣库不再是一个单纯贩卖全球标准化商品的服装品牌，而是一个连接全球设计与本土文化、助力地方文化活化传承的平台。无论是与上海博物馆合作的「博物有新意」UTme!系列，还是聚焦城市生活方式的《新生活城市巡游志》纸媒项目，优衣库都在试图证明一件事：“保护传统不是固守，而是让它在当下找到新鲜生命力。”而服装，正是承载这种生命力的最佳日常载体。
这种“在地共生”的策略，展现了一个成熟的全球品牌在中国市场深耕的智慧。它没有选择用强势的全球化话语覆盖地方特色，而是以谦逊的姿态融入、挖掘并放大在地文化的美好。这不仅赢得了地方消费者的文化认同感和情感归属感，也为品牌自身注入了源源不断的新鲜活力与故事性，构筑了超越产品本身的、更深厚的情感护城河。
可持续时尚:从“口号”到触手可及的“新生”
可持续是全球时尚行业的关注点，如何让“可持续”这一宏大理念真正走进消费者的日常生活，而不是停留在口号层面？优衣库在本届进博会上，通过RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，给出了一个极具启发性的答案。
优衣库UPCYCLING「心衣再造」项目及刺子绣服务
与UPCYCLING一同展出的，还有传统技艺——刺子绣修补服务。消费者可以将自己穿旧的优衣库衣物带到店里，由工匠用充满艺术感的针法进行修补和再创作。这两种服务的核心，正如黄佳莹所说，“是希望大家把心爱的优衣库可以穿得更久。”
优衣库的这一系列举措，将“可持续”从一个抽象的道德议题，转化为了一个具体的、可参与的、充满乐趣和美感的体验。它没有居高临下地教育消费者，而是通过创造美的过程，让消费者自然而然地参与到循环时尚中来。一件“心衣再造”的服装，不仅是环保的，更是独一无二的时尚单品；一次刺子绣的修补，不仅延长了衣物的生命，更是在讲述一个关于“长情陪伴”的故事。这种润物细无声的方式，远比空洞的口号更具说服力。
除此之外，优衣库也一直致力于用服装的力量，来传递爱与温暖。2024年，优衣库在全球启动了The Heart of LifeWear「服适人生心衣相伴」项目，向需要帮助的人们捐赠100万件全新的衣物。今年，优衣库也延续这份温暖的举措，决定再向全球捐赠100万件衣物，在中国，连续第二年携手中国宋庆龄基金会捐赠10万件HEATTECH保暖内衣，覆盖重庆、青海、云南、陕西等十多个省区市，在寒冬来临之前将冬日温暖送到有需要的人们手中。
第八届进博会前夕，优衣库为青海、重庆地区儿童送去HEATTECH保暖内衣
从一件独一无二的可持续衣物，到一次温暖社会的捐赠，优衣库正在将可持续理念，化为消费者触手可及、并愿意为之买单的真实体验。这或许是推动可持续时尚真正走向大众的、更有效也更聪明的路径。
从一场“暖心之旅”出发，我们看到的优衣库，早已超越了一家服装零售企业的范畴。它通过拥抱新世代，保持品牌的活力与共鸣；通过服装新科技，回应消费者对美好生活最本质的需求；通过区域化经营，深度融入中国每一座城市的肌理；又通过可持续时尚的实践，探索品牌与社会、环境更和谐的相处之道。这四个关键词，共同勾勒出这个国际品牌在中国市场持续深耕的清晰路径，也让我们看到了“服适人生”这一理念在不断变化的市场中，如何持续进化，织就美好未来。
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