国金证券：维持泡泡玛特“买入”评级 看好中国市场延续高质量发展态势

 

　　国金证券发布研报称，（09992）发布3Q25业绩公告，营收+245%-250%，分地区看中国+185%-190%，海外+365%-370%。该行看好公司海外市场通过本土化运营体系构建形成第二增长曲线，以及中国市场依托全域运营能力升级，延续高质量发展态势。预计公司25-27年经调整后归母净利分别为137/188/235亿元，同比增长303%/37%/25%，维持“买入”评级。

　　国金证券主要观点如下：

　　国内线上放量，海外增长势头强劲，品牌势能进一步提升

　　分区域看，中国同店表现或超预期，近期不断优化选址、布局等；线上增长靓丽持续放量。海外线上（官网、TikTok、Shopee等）与线下（地标商圈旗舰店）互促，线上占比提升与线下“面积/点位/主题”升级并行。美洲在门店扩张+TikTok直播+官网强势驱动下大幅领先，延续1H高增，近期与Books-A-Million合作加速铺货，亚太与欧洲亦保持三位数高增；高端门店密集布局地标城市，如柏林亚历山大广场、美国旧金山/圣迭戈门店等。

　　3Q新品发布节奏明显加速，IP新品扩展&定位反响较好

　　下半年上新节奏加快，3Q加速+4Q旺季（万圣/圣诞）催化明显，具体产品上，线上GMV7月SP光织园、冬日乐章表现突出；8月labubu

　　mini发布贡献销额；9月SP不眠剧场、星星人美味时刻销额领先。4Q万圣节Why So

　　Series10月9日发售/怪怪狂欢节10月16日发售；公司近期限定发售SKULLPANDA与美剧《星期三》的联动毛绒产品，目前该帖子点赞数7.6w，近期点赞数最高。

　　短期旺季&新品催化，长期依托泛娱乐延伸，平台化布局可期

　　公司注重IP健康度，THEMONSTERS十周年巡展等活动拉近粉丝距离。短期看，Q4旺季&新品推新有望延续高增长态势，叠加海外新店密集开业+15周年庆典活动有望进一步催化，期待后续Labubu4.0发布；中长期看，公司正持续推进POPOP珠宝、泡泡玛特电影工作室、泡泡乐园等多元业态落地，探索内容IP与泛娱乐延伸，实现IP的多业态孵化和平台化运营。