董明珠回应玫瑰空调争议：可能不那么美，但是世界首台

界面新闻记者 | 宋佳楠





据东方财经报道，格力电器董事长董明珠在8月8日举行的一场活动上提及对格力玫瑰空调的看法，称“你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新”。

她还反问道，“玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗？”

格力玫瑰空调自推出以来便争议不断。今年1月，董明珠参与设计的格力玫瑰空调因外观和高售价频遭网友吐槽，被指有着90年代的审美且价格昂贵，其柜机空调售价最高达32999元。

谈及这款空调的适用群体，董明珠曾解释，主要为新婚人群准备，金婚银婚群体也适用。

界面新闻从格力天猫官方旗舰店了解到，目前玫瑰空调在该店已无货，客服建议前往线下实体店购买。当问及此前这款空调的销售情况如何时，对方表示买的人不是很多。



不过，玫瑰空调在格力京东自营旗舰店仍然在售，标价32999元，且不支持国补。这款空调为玫瑰金色，顶部采用仿生玫瑰造型，机身搭配曲线花束设计，强调“适配高端家装”，适用面积在30到40平方米。以往争议性更大的红色玫瑰空调未见有售。

据客服介绍，玫瑰空调采用分布式送风技术，相比其他柜式空调，其特别之处在于通过隐藏风口花瓣送风。其他还包括支持0.5℃精准调温、-35℃-60℃宽温运行、AI语音、WiFi智能控制等功能。

对于这款空调的销售情况，京东客服给出的答复是，“比较热销”。格力京东自营旗舰店销量数字为“已售6万”。

空调一直是格力电器的核心产品。奥维云网数据显示，2024年格力品牌家用空调线上零售份额为25.40%，位居行业第一。但要维持并扩大这一数字，格力面临诸多挑战。

一方面，行业竞争始终激烈，美的、海尔等品牌在产品创新、价格策略、渠道拓展等多方面发力，不断抢占格力的市场份额；另一方面，消费者需求愈发多样化和个性化，对产品的智能化、节能性、外观设计等方面有了更高要求。

根据GfK中怡康数据，2025年上半年中国空调市场，美的、格力、海尔三巨头零售量合计占据近七成份额，达到68.2%，零售额份额占比为73.6%。

其中，格力零售量份额下滑1.4%，零售额份额下滑0.6%。从线上渠道来看，格力空调上半年线上销售额同比增长41%，但增速低于美的、海尔的63%。线下渠道方面，格力空调线下销售额同比增长14%，与美的持平，低于海尔的27%。

董明珠连任格力电器董事长后，稳定增长仍是首要目标。能否守住空调基本盘，将是决定格力未来走向的重中之重。